A Importância Das Cores!

O Laboratório de ideias completará, em fevereiro de 2017, 20 anos. Neste período muitas histórias, muitos casos e muitas experiências, principalmente no tocante ao aprendizado com o segmento mercadológico em si e com os próprios cliente e amigos.

Cada vez mais fomos nos especializando em criação de marcas para empresas e profissionais liberais. Uma das questões, entre tantas, mais debatidas sempre foi a definição da cor da empresa (ou cores) para que a marca a ser elaborada estivesse no contexto.

As cores tem uma importância tão elevada no nosso dia a adia que nem imaginamos. As grandes empresas fazem estudos minuciosos das cores sobretudo nas suas aplicações. Confira essa história: Há alguns anos atrás, uma grande rede de sanduíches, tinha na sua área de cadeiras e mesas as cores amarela escura e vermelha escura (quase cor vinho), aplicadas em azulejos nas quatro paredes. Há estudiosos que afirmam que o ser humano não consegue ficar muito tempo em ambientes que tenham essas duas cores, quando juntas. A ideia da rede era exatamente essa... Uma vez que os clientes adentrassem ao ambiente se sentiriam a vontade em ficar somente o tempo necessário para lá fazerem a sua refeição, pois logo viria a vontade de dali sair. Saindo de lá, ou seja, desocupando a mesa, se teria o espaço pronto para o próximo cliente. Praticamente sempre se tinha mesas vazias naquele lugar. Anos depois eles mudaram o conceito e colocaram cores mais claras como a cinza e a branca. Não é um fato interessante? Já em casas de bingos e cassinos, onde é a permanência prolongada do cliente que gera lucros para o empreendedor, as cores dos ambientes são adequadas para tal. Eu mesmo tive oportunidade de visitar alguns cassinos na África do Sul e constatar a belíssima decoração, conforto e cores onde eu me sentia bem em ali permanecer.

Também, criaram tabus sobre essa questão das cores. Houve um período no Brasil que as agências de publicidades afirmavam ser as cores vermelha, vinho, preta e cinza exclusivas para marca e rótulos de cervejas. Era como se outras cores não fizessem efeito no desejo de beber aquele produto. Hoje, você já deve ter visto, existem marcas e rótulos de várias outras cores. Assim também, acontecia com as suas garrafas, pois acreditavam que somente o vidro escuro despertaria o desejo de consumir o líquido. Mas, esses tabus foram quebrados e podemos ver a cerveja em garrafas verdes, brancas e outras cores. Porém, as cores utilizadas nos rótulos das garrafas com água mineral geralmente são azuis (claras e escuras) e verdes. E, suas garrafas geralmente são brancas. Algumas marcas utilizam garrafas ligeiramente azuladas. Essas cores passam a imagem de limpeza, sugerindo que aquela água (contida na garrafa), é pura.

Há outros exemplos sobre cores em marcas e rótulos e, como não podemos deixar de exemplificar, as cores das empresas. Mas, para evitar um artigo muito grande vou parar por aqui, prometendo focar este assunto em uma outra oportunidade.

Na imagem deste artigo apresentamos as cores e suas definições. Observe cada uma delas e saiba onde a cor da sua empresa se encaixa. Caso você almeje uma nova ‘logo’ essas definições de cores poderão ajudar na sua escolha.

Um forte abraço e até nosso próximo encontro.

Ricardo Violy é Publicitário, Graphic Designer e Diretor Executivo do Laboratório de Ideias - Logos